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發(fā)布日期：2019-04-19 瀏覽量：...
丹麥珠寶制造商 Pandora（潘多拉）近期推出以中國(guó)傳統(tǒng)元素為靈感的新系列，旨在重振其在全球大奢侈品市場(chǎng)——中國(guó)的市場(chǎng)地位。
該系列名為“漫漫桃花”，已于周三在中國(guó)首發(fā)。它以春意盎然的桃花為設(shè)計(jì)靈感，將姿態(tài)各異的花朵結(jié)合不同的配飾工藝，包括手鏈、戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈等產(chǎn)品，價(jià)格在人民幣368元到3828元之間。桃花在中國(guó)傳統(tǒng)文化中含有多重寓意，象征著愛(ài)情、好運(yùn)、財(cái)富等。該系列每一款產(chǎn)品的名稱也頗具中國(guó)特色，比如“花團(tuán)錦簇”、“繁花似錦”、“桃之夭夭”、“桃滿花香”、“花開有時(shí)”等。
Pandora 亞太地區(qū)主管 Kenneth Madsen 表示，“漫漫桃花”系列是公司首次針對(duì)特定市場(chǎng)進(jìn)行定制，這也是對(duì)未來(lái)定制系列的一個(gè)新嘗試。
在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，對(duì) Pandora 來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在經(jīng)歷了10年的銷售額大幅增長(zhǎng)后，去年該公司突然停止增長(zhǎng)，市值縮水逾一半，其首席執(zhí)行官離職
Pandora 指出，去年中國(guó)市場(chǎng)的一些老牌門店銷售額出現(xiàn)下滑，并承諾將采取措施改善業(yè)績(jī)，比如將中國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)格平均下調(diào)15%，以遏制灰色市場(chǎng)的銷售。
Kenneth Madsen 介紹，在中國(guó)推出新系列也是改革的一部分。他在一次采訪中表示：“中國(guó)消費(fèi)者喜歡國(guó)際品牌，但他們也欣賞基于中國(guó)元素的特別設(shè)計(jì)?！?
以定制手串聞名的 Pandora，將在周三的新品發(fā)布后大舉推進(jìn)營(yíng)銷計(jì)劃，在中國(guó)大陸的210家門店以及中國(guó)香港、臺(tái)灣和澳門的約40家門店展出新系列。Pandora 還將在社交媒體和電商平臺(tái)上為“漫漫桃花”系列做廣告，比如天貓（T-mall）、微信商店，并將在主要城市開展其他促銷活動(dòng)。
貝恩咨詢公司 Bain & Company 在近的一份報(bào)告中表示，在中國(guó)失去市場(chǎng)份額的國(guó)際奢侈品牌，往往無(wú)法有效地在社交平臺(tái)上與中國(guó)千禧一代互動(dòng)。
對(duì)此，Kenneth Madsen 認(rèn)為：“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)是，一切都在以驚人的速度發(fā)展，我們很難跟上。”
Kenneth Madsen 預(yù)計(jì)，“漫漫桃花”系列將在 Pandora 今年中國(guó)市場(chǎng)的銷售額中占據(jù)“相當(dāng)大的份額”。去年，Pandora 銷售總額 228億丹麥克朗，其中,中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)26%至19.69億丹麥克朗。
